2020年,备受期待的“红五月”并未到来,家居业将市场复苏的希望投向了“6·18”。为打好“6·18”这一仗,居然之家、红星美凯龙等家居卖场争相投入重磅资源,众多家居品牌也携爆款入局。但分析人士指出,线下尚未完全恢复,家居企业借助线上平台资源推广的效果有限,且线上线下转化的问题仍难以解决,“6·18”能否扛起复苏大旗很难说。

卖场:投入空前

旺旺棋牌网址2020年,家居卖场参战“6·18”的热情比往年高涨不少,投入空前。

距离“6·18”前一个多月的5月13日,居然之家率先启动“云端KO大会”,全国20余家分公司的经营管理团队、各分店店长及其管理团队共上千人在线领取“6·18”销售任务并签署军令状,打响了家居卖场“6·18”促销大战的“第一枪”。

“今年‘6·18’跟以往有特别大的区别,我们更加务实、扎根门店和商户,开始精耕细作。以往没有同城站,我们更多的精力是在运营商家。今年有了同城站,会把营销前端触角伸向消费者,对商家的货开始管理。”居然之家集团总裁王宁表示,居然之家全国380余家门店将全部参加“6·18”活动,在此期间,居然之家同城站业务也将覆盖全国门店网络。截至5月1日,居然之家同城站规模已超过120个城市、150家门店,上架商品超76万件,日均访客达30万。为助力品牌商和经销商,居然之家淘宝直播打造了“约惠总经理”“三五成团”“超级e主播”“BOSS来了”等多个爆款IP。

5天后的5月18日,首次参战“6·18”的红星美凯龙宣布冠名天猫“6·18”超级晚,联手高圆圆、薇娅等顶级流量明星,并牵手天猫,联合千家家居品牌,启动

首届红星美凯龙周年宠粉节。

“届时红星美凯龙将用超大力度的优惠、顶流巨星联袂、优质资源霸屏天猫、私域流量池以及天猫‘6·18’超级晚冠名作为五大营销硬核。”红星美凯龙家居集团副总裁何兴华称,此次周年宠粉节,红星美凯龙将借势天猫“6·18”理想生活狂欢季,与天猫一起为所有家居消费者打造一场宠粉盛宴。

旺旺棋牌网址两大家居卖场巨头争相携各自资源参战,点燃了今年“6·18”的第一把火。

品牌:聚焦需求

与以往“6·18”打价格战不同,今年“6·18”家居品牌更聚焦消费需求,提升消费体验。

为了满足京东平台的客群需求,京东卫浴品类销量冠军九牧特别推出了智能马桶、浴室柜、花洒等多款专供产品。九牧相关负责人向北京商报记者表示,“今年‘6·18’,通过京东的大数据赋能,九牧可以轻松制定消费洞察、选品决策、补货预测、本地营销等方案,并获取未来3个月的各品牌、品类、单品的采购计划,并由此提前指导供应链生产,确保在各渠道的最高供货效率和最低库存成本”。

(责任编辑:旺旺棋牌网址)

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